WEBCMとは？
WEBCMとは、インターネット上で配信されるコマーシャル動画のことを指します。近年、YouTubeやSNSなどの普及により、オンライン広告の需要が急速に高まっています。この流れの中で、多くの企業が従来のTVCMに加え、WEBCMの導入に積極的になっています。WEBCMは、インターネットを介して特定のターゲット層に直接リーチできる点が魅力です。
TVCMとWEBCMの違いは？
ターゲットが限定的
TVCMは幅広い視聴者に向けて放送されるため、広範なリーチが可能です。しかし、視聴者の興味や関心が多岐にわたるため、特定のターゲット層に対しての訴求力は限定的です。一方、WEBCMはインターネット上の特定のプラットフォームやコンテンツに合わせて配信されるため、より狙ったターゲット層に対して効果的にアプローチできます。
需要と供給がマッチしやすいしくみ
WEBCMは視聴者の興味や行動履歴に基づいて配信されるため、需要と供給がマッチしやすいという特長があります。例えば、スポーツ関連のウェブサイトでスポーツ用品のWEBCMを流すことで、視聴者の関心と広告内容が一致しやすくなります。これにより、高いコンバージョン率が期待できます。
CM内容や尺が自由である
TVCMは放送時間に制約があるため、15秒や30秒といった短い時間でメッセージを伝える必要があります。一方、WEBCMはインターネット上で配信されるため、時間の制約が比較的緩やかです。1分、2分、さらには数分にわたる長尺のCMも可能で、詳細な情報を提供することができます。
WEBCMのメリットとデメリット
メリット
1. コストをおさえてCM制作ができる
TVCMの制作には高額な費用がかかりますが、WEBCMは比較的低コストで制作できます。これは、撮影場所や出演者、機材の選定において柔軟性があるためです。また、配信プラットフォームも多様であるため、予算に応じた最適な配信方法を選ぶことができます。
2. CM評価の見える化
WEBCMはインターネット上で配信されるため、視聴回数やクリック数、コンバージョン率などの詳細なデータをリアルタイムで取得できます。これにより、広告の効果を正確に把握し、必要に応じて内容や配信方法を改善することが可能です。
3. 機会損失を防ぐ
TVCMは特定の時間帯に限られて放送されるため、その時間に視聴者がテレビを見ていなければ機会損失が発生します。しかし、WEBCMは24時間いつでも視聴可能であり、視聴者の都合に合わせて再生されるため、機会損失を防ぐことができます。
デメリット
1. ネット環境が不可欠
WEBCMを視聴するためにはインターネット環境が必要です。ネット環境が不十分な地域やインターネット接続が制限される状況では、WEBCMの効果が限定的となります。
2. 制作の手間がかかる
WEBCMは多様な形式で制作できるため、その分、企画や編集に時間と手間がかかることがあります。また、視聴者の興味を引くために高品質なコンテンツが求められるため、専門的なスキルや知識が必要となります。
3. WEBCMをスキップされる可能性
視聴者がWEBCMをスキップすることができるプラットフォームも存在します。特にYouTubeなどでは、5秒後にスキップボタンが表示されるため、その短時間でいかに視聴者の興味を引くかが重要となります。
WEBCMの主な配信先は？
WEBCMの主な配信先としては、YouTube、Facebook、Instagram、Twitter、TikTokなどのSNSプラットフォームが挙げられます。これらのプラットフォームは、多くのユーザーが日常的に利用しているため、広範なリーチが期待できます。また、特定の業界やニッチな市場をターゲットにする場合、関連するブログやウェブサイトに広告を掲載する方法も効果的です。
WEBCMは「設計」が全て
構成はストーリ性をもたせる
WEBCMの成功には、視聴者の興味を引き続けるストーリー性が重要です。単に商品やサービスの特徴を紹介するだけでなく、視聴者が共感できるストーリーを織り交ぜることで、より強い印象を与えることができます。
冒頭2～3秒にインパクトをもたせる
WEBCMは冒頭の2～3秒が勝負です。この短い時間で視聴者の注意を引くことができなければ、スキップされる可能性が高まります。そのため、冒頭部分にインパクトのあるビジュアルやキャッチフレーズを配置することが重要です。
短時間でスムーズに情報が得られる設計
視聴者は短時間で情報を得たいと考えているため、WEBCMの内容はスムーズに伝わるように設計する必要があります。要点を簡潔にまとめ、視覚的にも理解しやすいコンテンツを提供することで、視聴者の関心を維持することができます。
3つの制作事例
1. スポーツブランドのキャンペーン
あるスポーツブランドは、新製品のシューズをプロモーションするために、WEBCMを制作しました。動画では、トップアスリートがシューズを履いてパフォーマンスを発揮する様子を描き、製品の性能をアピールしました。また、視聴者がキャンペーンに参加できるように、SNSでのハッシュタグを用いたコンテストも同時に展開しました。
2. 化粧品ブランドの製品紹介
化粧品ブランドは、新製品の美容液を紹介するために、WEBCMを制作しました。動画では、美容専門家が製品の成分や使用方法を詳しく説明し、使用前後の効果を実演しました。また、視聴者が購入しやすいように、動画内で直接購入リンクを提供しました。
3. 地元レストランのプロモーション
地元のレストランは、新メニューのプロモーションのために、WEBCMを制作しました。動画では、シェフが料理を作る過程を紹介し、料理の美味しさを視覚的に伝えました。また、視聴者が簡単に予約できるように、動画内で予約サイトへのリンクを設置しました。
WEBCMの費用相場
動画制作にかかる費用
WEBCMの制作費用は、内容や品質に応じて大きく異なります。一般的には、シンプルなアニメーションやスライドショー形式の動画は数万円から制作可能です。一方で、プロフェッショナルな撮影や編集が必要な高品質な動画の場合、数十万円から数百万円に及ぶこともあります。具体的な費用は、企画内容、撮影機材、出演者、ロケーションなどの要素により決定されます。
CM運用にかかる費用
WEBCMの運用費用も、配信プラットフォームやターゲット層、配信期間によって異なります。YouTubeやFacebookなどのプラットフォームでは、クリック単価や視聴単価に基づいて課金されるため、設定した予算内で効果的に運用することが可能です。一般的には、月数万円から数十万円の範囲で運用する企業が多いです。
まとめ
WEBCMは、インターネットの普及とともに急速に重要性を増している広告手法です。TVCMと比較して、低コストで効果的なターゲティングが可能であり、詳細なデータ分析による効果測定ができる点が大きな魅力です。一方で、制作や運用にはネット環境や専門的なスキルが求められるため、適切な計画と戦略が必要です。企業はWEBCMを上手に活用することで、効率的にターゲット層にリーチし、ブランドの認知度向上や販売促進を図ることができます。
What we can doこんなお悩みありませんか？
CONTACTお問い合わせ
日本全国対応！
専属プランナーがあなたの「？」にお応えいたします。
まずはお気軽にお問い合わせください。