2023年国内動画広告市場の背景

 

近年、国内の動画広告市場は急速に成長しています。特に、スマートフォンの普及と共に動画コンテンツの消費が急増し、広告主もこのトレンドに対応して動画広告への投資を増やしています。2023年には、この成長がさらに顕著となり、広告市場全体の中で動画広告が占める割合が一層拡大することが予想されます。
 
 動画広告の普及要因
 
1. スマートフォンの普及
   スマートフォンの普及により、ユーザーはいつでもどこでも動画コンテンツを楽しむことができるようになりました。これに伴い、動画広告もユーザーのライフスタイルに溶け込みやすくなっています。
 
2. 高速インターネットの普及
   5Gの導入により、高速で安定したインターネット接続が可能になり、動画視聴の快適さが向上しました。これにより、より多くのユーザーが動画コンテンツを視聴し、広告主は動画広告を活用するメリットを享受しています。
 
3. ソーシャルメディアの影響
   YouTubeやInstagram、TikTokなどのソーシャルメディアプラットフォームの人気が高まる中、これらのプラットフォームは広告主にとって重要なマーケティングチャネルとなっています。特に、短尺動画やライブ配信がユーザーの関心を集めており、動画広告の効果を最大化しています。
 
4. 広告技術の進化
   動画広告の制作や配信に関する技術が進化し、ターゲティングやパーソナライゼーションが容易になりました。これにより、広告主はより効果的な広告キャンペーンを展開できるようになっています。
 
動画広告市場推計・予測 <広告デバイス別> 2022年-2027年
 
動画広告市場は、広告が配信されるデバイスによっても成長が異なります。ここでは、PC、スマートフォン、コネクテッドテレビ(CTV)の3つの主要デバイス別に市場の推計と予測を見ていきます。
 
 PC
 
PC向けの動画広告は、依然としてビジネスパーソンや学生など、一部のユーザー層において重要な広告手段です。しかし、スマートフォンやCTVの普及により、PC広告の成長は緩やかになると予想されます。2022年から2027年にかけて、PC広告の市場シェアは徐々に減少する可能性があります。
 
スマートフォン
 
スマートフォンは、動画広告市場において最も急成長しているデバイスです。モバイルデバイスの利便性とユーザー数の増加により、広告主はモバイル向け動画広告に多大な投資を行っています。特に、ソーシャルメディアやアプリ内広告が人気を博しており、2027年までにスマートフォン向け動画広告の市場規模は大幅に拡大することが予測されます。
 
 コネクテッドテレビ(CTV)
 
CTVは、インターネットに接続されたテレビを指し、ストリーミングサービスの普及に伴い、急速に普及しています。大画面での視聴体験を提供するCTVは、高品質な動画広告を配信するための重要なプラットフォームとなっています。2022年から2027年にかけて、CTV向け動画広告市場は最も高い成長率を記録すると見込まれています。
 
 動画広告市場推計・予測 <広告商品別> 2022年-2027年
 
動画広告市場は、広告商品の種類によっても成長が異なります。ここでは、インフィード広告、インストリーム広告、インバナー広告の3つの主要な広告商品別に市場の推計と予測を見ていきます。
 
インフィード広告
 
インフィード広告は、ソーシャルメディアやニュースサイトなどのフィード内に表示される広告です。ユーザーの閲覧体験を妨げず、自然な形で広告が表示されるため、広告効果が高いとされています。特に、InstagramやTikTokなどのプラットフォームでの利用が増加しており、2027年までにインフィード広告の市場規模は大幅に拡大することが予測されます。
 
インストリーム広告
 
インストリーム広告は、動画コンテンツの再生中に表示される広告で、主にYouTubeやストリーミングサービスで利用されます。視聴者が広告をスキップできない場合が多く、ブランドのメッセージを確実に伝えることができます。2022年から2027年にかけて、インストリーム広告の市場規模は着実に成長し続けると見込まれています。
 
 インバナー広告
 
インバナー広告は、ウェブページのバナー広告枠に表示される動画広告です。ディスプレイ広告の一種であり、視覚的なインパクトが強いことから、特定のキャンペーンやプロモーションに効果的です。インバナー広告の市場は他の広告形式に比べて成長が緩やかですが、引き続き一定の需要が見込まれます。
 
 縦型動画広告需要の推計・予測 2022年-2027年
 
縦型動画広告は、スマートフォンの縦向き画面に最適化された広告形式で、特にソーシャルメディアでの利用が急増しています。InstagramのストーリーズやTikTokの短尺動画など、縦型動画広告はユーザーの自然な操作に適しているため、エンゲージメント率が高いことが特徴です。
 
2022年から2027年にかけて、縦型動画広告の需要は劇的に増加すると予想されます。スマートフォンユーザーの増加と共に、縦型動画広告は広告主にとって必須のマーケティングツールとなるでしょう。特に、若年層をターゲットとしたキャンペーンでの利用が拡大し、縦型動画広告の市場規模は急成長する見込みです。
 
 国内動画広告市場の今後
 
国内の動画広告市場は、今後も持続的な成長を続けると予想されます。以下に、今後の市場動向についていくつかのポイントを挙げます。
 
 1.パーソナライゼーションの進化
   データ分析技術の進化により、ユーザーの興味関心や行動履歴に基づいたパーソナライズド広告の配信が可能になります。これにより、広告の効果がさらに高まると期待されています。
 
2.インタラクティブ広告の増加
   ユーザーが広告と直接対話できるインタラクティブ広告が増加する見込みです。例えば、広告内で商品を選択したり、クイズに回答したりすることで、ユーザーのエンゲージメントを高めることができます。
 
3.AR/VR技術の活用
   拡張現実(AR)や仮想現実(VR)技術を活用した動画広告が増加すると予測されます。これにより、ユーザーはより没入感のある広告体験を享受することができ、広告効果の向上が期待されます。
 
4.規制とプライバシー問題
   データプライバシーに関する規制が強化される中で、広告主はユーザーデータの取り扱いに慎重を期す必要があります。プライバシーを尊重しながら、効果的な広告キャンペーンを展開するための新しい戦略が求められます。
 
 5.新興プラットフォームの登場
   新たな動画共有プラットフォームやSNSの登場により、広告主は多様なチャネルを活用することが可能になります。これにより、従来のプラットフォームに依存しない広告戦略が求められるでしょう。
 
国内動画広告市場は、多様化するユーザーニーズと技術革新に対応しつつ、引き続き成長を続けることが期待されます。
広告主は、このダイナミックな市場環境を理解し、柔軟かつ戦略的に広告キャンペーンを展開することが求められます。

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